Plan Stratégique de Communication & Marketing
Assemblées Annuelles BAD - Brazzaville 2026
Brazzaville n'avait pas accueilli les Assemblées annuelles de la Banque africaine de développement depuis 1984. Ce retour, 42 ans après, constitue l'événement économique le plus significatif jamais organisé sur le sol congolais depuis des décennies.
Du 25 au 29 mai 2026, près de 3 000 participants - chefs d'État, ministres, gouverneurs de banques centrales, investisseurs institutionnels, représentants de fonds souverains et partenaires internationaux - convergeront vers Brazzaville, logeant dans les grands hôtels de la capitale.
Pour MBOKA Kitchen, cette fenêtre représente une occasion commerciale extraordinaire : capter une clientèle étrangère à fort pouvoir d'achat, en quête d'authenticité culinaire et de commodité, pendant 6 jours consécutifs. Nous avons conçu ce plan pour transformer cette opportunité en résultat concret, mesurable et rentable.
Ces délégués internationaux ne cherchent pas un fast-food. Ils cherchent une expérience culinaire authentique africaine, livrée avec professionnalisme, rapidité et fiabilité. MBOKA Kitchen est exactement ce restaurant. L'enjeu est de faire en sorte que lorsqu'ils tapent "restaurant Brazzaville" sur Google Maps depuis leur chambre d'hôtel - nous soyons là, en premier.
Les assemblées se tiennent au Centre International de Conférence de Kintélé, à 16 km au nord de Brazzaville. La majorité des délégués seront hébergés dans les grands hôtels de la capitale - dont voici les établissements clés à cibler dans notre dispositif de communication.
Ministre, gouverneur de banque centrale, DG de fonds. Agenda chargé. Cherche un repas fiable, savoureux, livré à l'heure. Budget élevé, zéro tolérance au désordre.
Consultant, analyste, cadre bancaire. Curieux, explorateur. Veut goûter l'authentique. Très actif sur Google Maps et Instagram. Prescripteur naturel.
Correspondant international, représentant société civile. Budget modéré mais volume de commandes groupées. Fort potentiel de recommandation médiatique.
"restaurant Brazzaville livraison"
"best restaurant Brazzaville"
"food delivery Brazzaville"
"African food Brazzaville"
"restaurant près Kintélé"
"Jollof rice Brazzaville"
Quand un délégué allume son téléphone dans sa chambre du Radisson Blu et tape "restaurant" - Google Maps s'ouvre. Si MBOKA Kitchen n'y existe pas, ou existe mal, c'est une perte sèche. Cette fiche est notre carte de visite numérique la plus consultée.
Visual : plat signature fumant, branding chaud et organique
3 posts/jour pendant les 6 jours de l'événement
Annonces textuelles déclenchées sur les requêtes à fort intent : "restaurant livraison Brazzaville", "food delivery Brazzaville". Budget journalier : 15 000 – 25 000 XAF/jour.
Apparaître en "sponsorisé" dans Google Maps dans un rayon de 25 km de Kintélé et des hôtels identifiés. Cibler les recherches géolocalisées.
Bannières visuelles sur sites partenaires, YouTube pre-roll 6s. Ciblage par centres d'intérêt : "African development", "business travel Africa".
Matin - Breakfast Box (6h30 - 9h30)
Midi - Lunch Premium (11h - 14h)
Soir - Dinner Experience (18h - 22h)
Communication en temps réel
La stratégie la plus efficace ne repose pas uniquement sur la publicité digitale. Elle repose aussi sur des partenariats humains, conclus en amont avec des acteurs clés déjà en contact direct avec nos cibles.
Approcher en personne les concierges des 4 hôtels prioritaires. Leur remettre nos menus premium imprimés, un QR code WhatsApp et une commission de 5% sur chaque commande référencée. Ce sont eux qui répondent à "Où manger ce soir ?"
Les chauffeurs affectés aux délégations sont des ambassadeurs méconnus. Flyers MBOKA dans leurs voitures. Commission de 3% par commande générée. Contact pendant les temps d'attente à Kintélé.
Les journalistes et représentants d'ONG ont des budgets repas souvent insuffisants. Proposer une formule "Press Pass" à prix privilégié. Ils deviennent prescripteurs naturels sur leurs réseaux.
Visiter physiquement le Radisson Blu M'Bamou Palace, le Grand Hotel de Kintélé, l'Olympic Palace et le Ledger Plaza Maya Maya. Rencontrer le responsable F&B (Food & Beverage) et le responsable des conciergeries. Proposer un accord de recommandation mutuelle. Ces hôtels ont des restaurants internes saturés pendant les événements : ils auront besoin de solutions de complément.
Déposer dans chaque chambre (via accord hotel) un carton de menu MBOKA Kitchen au design soigné : format A5, bilingue FR/EN, QR code central pointant vers WhatsApp, tarifs clairs, délai de livraison garanti. Ce carton doit être plus beau que la brochure de l'hôtel lui-même.
| Service | Qté/jour | Prix moyen (XAF) | CA/Jour estimé | CA 6 jours |
|---|---|---|---|---|
| 🌅 Breakfast Box | 100 cmd | 3 500 XAF | 350 000 XAF | 2 100 000 XAF |
| ☀️ Déjeuner / Lunch | 220 cmd | 6 500 XAF | 1 430 000 XAF | 8 580 000 XAF |
| 🌙 Dîner Premium | 180 cmd | 9 000 XAF | 1 620 000 XAF | 9 720 000 XAF |
| 📦 Total Journalier | 500 cmd | ~6 400 XAF moy. | 3 400 000 XAF | 20 400 000 XAF |
| KPI | Objectif J-1 | Objectif J0-J5 | Comment mesurer |
|---|---|---|---|
| Vues fiche Google My Business | 500+/sem | 200+/jour | Dashboard GMB |
| Appels WhatsApp / jour | - | 150+ contacts | WhatsApp Business stats |
| Commandes livrées / jour | - | 500 (cible) | Registre interne |
| Note Google (étoiles) | 4,5 ★ | Maintenir 4,5+ | Google My Business |
| Reach Instagram / post | - | 1 000+ par post | Instagram Insights |
| Coût par commande (ads) | - | < 200 XAF | Google Ads / Meta Ads |
| Taux de re-commande | - | 40%+ clients | Suivi numéros WhatsApp |
| Chiffre d'affaires total | - | 20 400 000 XAF | Caisse journalière |
Un délégué international qui reçoit sa livraison dans un emballage soigné, avec le logo MBOKA Kitchen et une carte bilingue de remerciement - il en fait une photo. Cette photo va sur LinkedIn ou Instagram. Un post d'un gouverneur de banque centrale vaut plus que 10 000 XAF de publicité. Investissez dans l'emballage.
Ces délégués ont des agendas serrés. Une livraison en retard, c'est un avis négatif et un client perdu. Garantir 45 minutes maximum et tenir cette promesse sur 100% des commandes. Si vous ne pouvez pas tenir, mieux vaut refuser que décevoir.
Ces 3 000 personnes se croisent en permanence. Elles déjeunent ensemble, se retrouvent aux pauses, partagent des tables. Un seul ambassadeur enthousiaste dans une délégation nationale peut générer 20 commandes. Offrez une expérience si bonne que les gens en parlent spontanément.
Beaucoup de délégués anglophones seront perdus. Menu en anglais impeccable, WhatsApp en anglais, livreur capable de communiquer basiquement en anglais. Ceux qui font cet effort capturent une niche que personne d'autre ne sert à Brazzaville.